Situatie

SD Worx is in Europa de op één na grootste aanbieder op het gebied van payroll, sociaaljuridische ondersteuning en HR processen. Het portfolio van SD Worx was in de loop der jaren uitgegroeid tot een onoverzichtelijk geheel, veelal vanuit ad hoc besluitvorming.

Uitdaging

BR-ND heeft voor SD Worx de merkportfoliostrategie ontwikkeld, inclusief naamstructuren voor verschillende producten en diensten met verschillende service levels gericht op verschillende markten en klanttypen. De uitdaging was deze strategie en de nieuwe namen en naamsveranderingen te ontwikkelen met betrokkenheid van product- en merkeigenaren in de (internationale) SD Worx organisatie.

Oplossing

Het traject bevatte meerdere sessies waarbij BR-ND's tool voor merkportfoliomanagement, de Brand Fan, een centrale rol speelde, met de merkpositionering van SD Worx als uitgangspunt. Resultaat is een helder gestructureerd portfolio, doorgevoerd in alle aspecten van de interne en externe communicatie (brochures, website, trainingen etc.).

Meer over SDWorx