Las marcas son un fenómeno maravilloso. Desencadenan todo tipo de sentimientos y pensamientos en lo profundo de tu cerebro. Algunas marcas son capaces de tocarte. Simplemente se "sienten" bien. Puede que incluso las ames, aunque a menudo es difícil explicar por qué. Estas marcas tienen lo que llamamos atracción 'emotiva'. Hemos hecho esta baraja de cartas para que tú, tus amigos o tu organización, puedan crear tales marcas emotivas juntos. Esto les ayudará a ti y a tus compañeros a identificar las cosas que realmente importan.

Pssst .... ¿Sabías que la atracción hacia una marca es parecida a la atracción sexual?

¿Por qué algunas marcas se sienten mejor que otras?

El profesor de psicología Nico Frijda - amigo, vecino y fuente de inspiración - fue quien sugirió que los impulsos humanos fueran el punto de partida.

Una gran cantidad de investigación prosiguió. A través de los años, hemos estado captando más de 11.000 encuestados para analizar 250 marcas + en al menos 23 categorías de productos.

Descubrimos que el grado en que las marcas se sienten bien, tiene que ver con las cosas que consideras importantes en la vida.

Ahora, ¿qué cosas son importantes para ti?

Encontramos que hay 24 impulsos fundamentales, como la lealtad, el status y la sexualidad. Cuando estas cosas se activan, experimentas un sentimiento de 'felicidad'.

Todos tenemos estos 24 impulsos. Sin embargo, el grado de importancia de estos impulsos varía para cada uno de nosotros.

Lo que es muy importante para ti puede ser menos importante para mí. Y lo que es importante hoy en día, puede ser menos importante mañana.

¿Sabías que las marcas más llamativas son muy 'coloridas'?

Descubrimos que estos 24 impulsos pertenecen a 5 grupos:

La vitalidad, lo básico, la atracción, la ambición, el auto-desarrollo.

¿Cómo utilizar estas tarjetas?

Puedes utilizar estas tarjetas para muchas cosas en tu vida. Míralo como un lenguaje emotivo universal.

Te hará pensar y expresar lo que es realmente importante para ti. Y si lo hacen juntos, entenderás y te conectarás mejor con tus compañeros de trabajo, amigos o seres queridos.

Nosotros usamos las tarjetas para las entrevistas, entrenamiento personal y trabajo en equipo. Pero la mayor del parte tiempo las utilizamos para las técnicas de creación de marcas emotivas.

Si tú y tus compañeros de trabajo desean crear una marca muy llamativa, necesitan saber algunas reglas simples de combinación. Velas como consejos útiles basados en nuestros años de experiencia.

Reglas de combinación:

1. De las 24 cartas, elige las 6 más relevantes. 2. Revisa en el revés de la carta la cantidad de colores que has seleccionado. Entre más colores,  mejor. Si sólo tienes 2 o 3 colores, intenta cambiar ciertas cartas para que puedas obtener más colores. 4 es bueno, 5 es aún mejor. La atracción emotiva más grande de una marca se logra cuando las personas han sido tocadas en todo el espectro de sus impulsos. 3. Coloca las 6 cartas en una Trinidad. En la base, coloca las 3 tarjetas que son más universales a tu categoría. En la parte superior de la Trinidad, coloca las 3 cartas que se relacionan más exclusivamente a ti y que son más específicas para ti. 4. Juega un poco con la posición de las cartas hasta que sientas la tensión máxima entre las 3 esquinas de la Trinidad. 5. Trata de llegar a una breve frase para describir cada una de las 3 esquinas de la Trinidad.

¡Felicitaciones! ¿Ya puedes sentirlo? Has identificado el núcleo emotivo y pilares de tu marca. Ahora es el momento para alinear todas tus iniciativas con tu núcleo emotivo.

Recuerda, cuando la gente comienza a amar a tu marca, hay una buena probabilidad de que quiera ser parte de tu marca, trabajar para ti, comprar tus acciones, usar tus productos y servicios, y ser tu embajador.

¡Un mundo hermoso!

Ahora que has conocido lo llamativo de Emotive Branding, te pedimos que lo utilices para lo mejor. No lo uses simplemente para la venta de más bienes y servicios. Hemos creado 23plusone para conectar con la gente que se preocupan y desean crear, en forma conjunta, propósitos que valen la pena e iniciativas para un mundo hermoso.

¿Tienes curiosidad de saber las cosas que consideras más importantes en tu vida? ¿Y cómo se compara esto con otras personas? Identifica tu perfil personal emotivo aquí: www.23plusone.or

¡Nos encantaría saber de ti!

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